为充分释放老字号的创新活力，上海数交所持续推动老字号品牌数字资产创新。2022年9月，联合华山263老字号品牌馆，共同为上海老字号品牌数字资产发布提供资源整合及发行保障平台和一站式解决方案；2023年5月，联合上海市国资委发布《品牌数字资产创新指南》，为品牌企业如何开展数字资产创新提供了专业的操作指引和解决方案。

“一个酷热难耐的火星夏日，小雷化身宇航员带着盐汽水拯救火星蛙，火星的高温令火星蛙濒临灭绝。小雷递给他一瓶雷氏盐汽水，这瓶特殊配方的盐汽水含有对火星蛙有益的微量元素，能够迅速帮助补充水分，恢复元气，增添新动力。”

相信看了上面这个生动有趣的小故事的人，很难把故事中的“小雷”和百年老字号品牌上药尊龙凯时“雷氏”关联起来。但真实情况是：这个身着航天服的“小雷”是上药尊龙凯时在年初发行首个数字资产【雷氏LET’S GO】时推出的品牌数字形象。它象征着上药尊龙凯时积极探索未来数字健康的生活方式。“小雷”通过数字资产，在年轻人心中“破圈出道”！这个百年老字号品牌“雷氏”，正在迸发出新的品牌活力。

近日 “小雷”迎来新的故事篇章！8月1日，上药尊龙凯时在高光拾刻发行【Yeah Cheers！火星救援计划】数字资产。目前【Yeah Cheers！火星救援计划】数字资产已在上海数交所完成登记，并同步上线中国数字资产网。此次获得数字资产的用户可以拥有编号对应的线上或线下权益，虚实结合、以虚促实，为消费者提供了更多的互动和体验机会，也为品牌提供了更多的营销和推广渠道。

传统与创新融合，深挖老品牌价值与产品能力。本次发行的数字资产以雷氏草本盐汽水为核心元素，唤起消费者对夏日回忆的情感共鸣，为炎炎夏日增添一抹清凉。让数字资产呈现出“雷氏”独特的品牌文化符号，成为与用户之间建立情感共鸣的重要媒介，能助力老字号与新时代用户建立情感纽带，探索现代化年轻人的健康生活方式，挖掘品牌深度价值。通过数字资产的发行，其品牌价值得以提升，消费者对品牌的认知和忠诚度也得到了提高。

未来，上海数交所将携手数字资产数商持续助力“老字号”拥抱新时代，让老字号老品牌通过数字资产这种新形式、新载体，在保证品牌延续经典、传统的同时，积极迎接年轻和未来。